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赛迪网:金山+可牛:会比奇虎360牛?

上周沸沸扬扬的雷军重回金山的传闻,似乎在本周也还没有停息的迹象。媒体对于雷军的行踪依然追根究底,金山软件创始人、董事会主席兼CEO求伯君在昨日的一个公开场合又被媒体追问这一话题,然而求伯君却对此事采取了回避的态度。既没有否定的回答,也没有肯的答复,金山与雷军微博上模棱两可的话语,让媒体对雷军去向也困惑不已。

实际上,在雷军回归金山传闻的背后,折射出的是杀毒行业激烈的竞争。业内疯传雷军重回金山,恐怕与杀毒企业之间近年来你死我活的争斗不无关系,雷军作为金山曾经的灵魂人物,如果在这一危机时刻能够回归自己的老东家,对于整个行业还是会产生一定的触动作用的。在雷军回归金山消息传播的同时,同样在业内还传递着一桩似幻似真的并购案消息。上周,有传闻称,金山已经决定正式收购杀毒新锐可牛软件,甚至有媒体称这是雷军回归金山后做出的首个重要战略决策,并猜测可牛现CEO将出任金山安全CEO,金山安全现任CEO王欣可能改任COO等消息。

业界的这种揣测从某种意义上来说,并非是空穴来风,因为在前些日子金山与360的口水大战中,可牛CEO傅盛在微博上明显站在金山一个阵营,这位前360安全卫士的总经理,在离开奇虎之后,虽然最初关注重点是图形图像类软件可牛,但最终还是通过推出可牛免费杀毒重操老本行,这已经站在了360的对立面。与此同时,傅盛个人与雷军之前也存在着非常紧密的联系,可牛本身也有雷军的投资。而且,虽然雷军在前两年离开金山,但是他还是金山公司副主席,且一直都有参与公司重大决策。据知情人士透露,早在去年底金山就与可牛进行过接触,可牛杀毒的推出与金山的技术支持也不无关系。由此,金山与可牛之间拥有着千丝万缕的联系,金山收购可牛由此看来也不无可能。

在雷军回归消息满天飞的时候,原本并不为太多人知晓的可牛在杀毒软件口水战之后,又一次被推到台前。甚至有人分析称,金山可能通过收购可牛来形成“金山毒霸+金山卫士+可牛免费杀毒”完整的产品线,来对抗一路攻城掠地的360。但是,我们这里不禁要问,金山加上可牛,真的能牛过360吗?

我们恐怕一时之间很难得出肯定的答案,但是360之所以能够走到今天这样的地步,仅仅是依赖于一款产品,仅仅是因为拥有了傅盛这样优秀的技术人才吗?显然不是。虽然有媒体分析雷军+傅盛的组合也许能够为金山开辟一片新的天地,但是如今的市场已经不再是傅盛当年推出360安全卫士时的那个市场,当时在行业内还没有一款有影响力的免费安全防卫与杀毒软件,而360当时独创的免费模式一推出,就受到了网友的狂热追捧,装机量从5000万,到1亿,再到现在的2.5亿,塑造了行业的神话。然而,这种神话能否被再次创造,这恐怕是件非常困难的事情了。诚然,傅盛的技术天分,我们应该给予高度肯定,当年没有傅盛带领的团队,恐怕360到如今还会在社区搜索中摸索前进,但是是否360的成功就完全依赖于傅盛个人呢?恐怕没有这么简单。

360的成功除了傅盛的技术天分之外,更应该得益于当时的市场环境,以及奇虎公司当年较强的市场营销团队,周鸿祎在没有花钱做广告推广的情况下,仅仅依赖于口碑和媒体传播,竟然在短短时间内成就了360上亿的覆盖量。这样的神话在2006年的市场上可以创造,而在2010年免费杀毒已经渗透到网民心中的环境下,恐怕再也不那么容易去复制了。

且不论金山是否真的会去收购可牛,即便是它收购了可牛,拥有了傅盛这样优秀的技术人才,却少了“天时”这一重要要素,要复制神话恐怕已经很难了。而且,如果真如传闻所说的,傅盛去担任金山安全CEO的话,笔者同样认为金山安全更不一定能够成功,因为傅盛多年来一直在技术上(中间有一段时间在投资领域)拥有着丰富的经验,但是在市场营销和宣传方面,与周鸿祎的差距不是一丁点,在加上金山前期市场团队的动荡,现在即便有当年那么良好的市场环境,由傅盛带队的金山加上可牛团队,也不一定能够成功复制360的神话。何况,360已经占据了这么大的市场,金山要再想切入这个领域再来当个老大,恐怕是难上加难,不过,如果只是想在大环境下去分一杯羹,倒是应该没有什么问题。

总之,在当前的市场环境下,金山如果仅仅想去复制一些过去的经验,希望通过收购可牛来与360较量,恐怕已不是特别明智的选择。或许,金山还有其他杀毒厂商,在面对360这个“怪胎”的时候,需要更多去思考自己的创新模式和解决自身的问题,而不是把精力浪费在与其“死磕”上,因为你“磕”的时间越长,它侵吞你的领地越多,到时你死得也就越快!

原文:赛迪网 配图:探秘360

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