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坊间佳平:360杀毒凭什么杀入行业三甲?

最近,杀毒厂商360可谓一路高歌猛进、捷报频传:上周才宣布市场份额已排名第四位,超越卡巴斯基;这周又声称其周覆盖用户数已达3225万人,超过金山毒霸,已正式跻身行业三甲。我们无需怀疑数据的准确性,毕竟360都是援引艾瑞咨询的最新数据;我们奇怪的是,360凭什么能够如此快速地提升市场份额呢?

     在解惑360之前,我们不妨来分析这种现象:360高调宣布进级,而其它杀毒厂商却保持沉默。这种沉默,让我们欣慰地看到说明国内杀毒厂商的竞争越来越理智,专心做技术,不像原来那样大打“口水仗”;这种沉默,其实也是对360市场地位的一种默许。

    “不在沉默中死亡,就在沉默中暴发”。当然,不排除某些有的杀毒厂商在沉默的背后暗地里采取贬损行动,但更多的杀毒厂商应该是在360这种迅猛增长的气势下积极谋划应对之策、发展之道。譬如,杀毒行业老大瑞星推出了2010版,被甩在360后的金山即将推出毒霸2010版。面对前有标兵、后有追兵的格局,360有能力挤进前三,自然也有能力保持前三,甚至名次再靠前。

    那么到底什么是360杀毒的“杀手锏”呢?坊间佳平以为有三:

    一是颠覆性的免费政策。

奇虎360的董事长周鸿祎时常被视为中国互联网的搅局者及颠覆者。这次他又对杀毒软件市场的延续多年的收费模式进行了彻底颠覆。最近,360突然发布酝酿已久的360杀毒正式版,和市面上所有杀毒软件不同的是,这款产品不但没有“激活码”,不设任何使用门槛——下载了就用,而且同时“彻底、永久免费”。这下可让其它杀毒厂商惊慌失措且相当愤怒了,大有群起而攻之势。然而,用户数量的增长却是攻不破的真理。从10月20日正式版发布以来,彻底免费的360杀毒受到了广大网民的热烈追捧,不仅在短期内接连超越江民、卡巴斯基、金山毒霸等国内外老牌杀毒软件,而且下载量不断创下新高,单日超过百万人次。

    二是360度的精心呵护。

这种呵护,我们可从360总裁齐向东的口中听到:“再好的杀毒软件也不能解决所有问题,网民只有采取全方位的综合防护措施,才能获得真正的安全保障。”这种呵护,还可以我们可从360产品的配套服务上感受得到:360信息安全的最高目标是要让木马和病毒根本无法进入用户电脑。360安全中心目前已经推出了由360安全卫士、360安全浏览器、360杀毒等组成的全方位安全防护体系,全面保护用户的上网安全。

    三是强大的技术支撑。

采取免费政策的360面临的最大考验是迅速打破“免费无好货”的错误认知。实际上,360杀毒不但使用了国际一流的病毒查杀引擎,查杀能力很强,而且对用户电脑内存和CPU的占用也很小,用起来一点也不“卡机”;其独有的全屏程序“免打扰”模式,特别是适合网游和看网络视频等用户;同时,由于采用了全球最大的白名单机制,360杀毒的误杀率相比同类产品而言几乎可以忽略不计。360免费政策的还有一个考验是,“如果杀毒软件真的免费了,拿什么来继续投入研发?” 正如360奇虎董事长周鸿祎所说,免费是一种宣传、扩大知名度的手段,“用免费的产品和服务去吸引用户基础服务都应该免费,用然后再通过增值服务或其他产品来收费”。在这种盈利模式下,加之360本身拥有大批行业牛人,技术的后台支撑肯定不是问题。

    如此看来分析看来,料定360强劲势头一发不可收拾。如果按现在的增长速度,那么未来几个月内360杀毒将继续改写市场份额,甚至升至第一也指日可待!
 

来源:坊间佳平新浪博客

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